尚BOB手机版官网登录品宅配2022年年度董事会运营

 行业动态     |      2023-12-14 13:09

  本公司主要从事全屋板式家具的定制生产及销售、配套家居产品的销售,并向家居行业企业提供设计软件及信息化整体解决方案的设计、研发和技术服务,同时为全国家装企业提供装修用主辅材及上述家居产品。根据中国证监会《上市公司行业分类指引》(2012年修订),公司所从事的行业为家具制造业(C21),其中公司全资子公司佛山维尚所处的家具定制业务属于家具制造业(C21);全资子公司圆方软件所处的家居设计软件行业属于软件和信息技术服务业(I65);全资子公司新居网所处的电子商务行业属于互联网和相关服务业(I64)。

  家具是指用木材、金属、塑料、竹、藤、玻璃、石材等材料制作的,具有坐卧、储藏、间隔等功能,可用于住宅、办公室、旅馆、学校、餐馆、医院、剧场、公园、车辆等诸多人类活动场所的产品。其中板式家具是指以人造板为主要基材、以板件为基本结构的拆装组合式家具。

  按生产模式不同,板式家具可分为:手工打制家具(以下简称“手工家具”),机械化、规模化生产的标准化家具(以下简称为“成品家具”),机械化、规模化生产的个性化家具(以下简称为“定制家具”)。

  板式定制家具是指机械化、规模化生产的个性化板式家具,也就是板式家具生产企业借助现代化信息技术及柔性化生产工艺,为消费者量身定制的满足消费者个性化需求的板式家具。

  与传统的成品板式家具相比,板式定制家具因需要满足消费者的个性化需求,必须解决个性化产品大规模机械化生产的难题。随着现代信息技术的提升,部分家具生产厂商借助信息系统、自动加工系统等,将数字控制加工设备转变为能根据加工指令智能操作的自动化机械制造系统,实现了柔性化生产,解决了上述难题。依托圆方软件多年的软件技术研发和经验积累,公司研发出板式定制家具产品柔性化生产工艺,解决了板式定制家具设计个性化与生产规模化的难题。

  随着居民收入水平的提高,以及对居住环境的逐步重视,消费者对家具的个性化需求日益增加。板式定制家具凭借对家居空间的高效利用、能充分体现消费者的个性化消费需要、现代感强等特点,成为近年家具消费领域中新的快速增长点。

  公司凭借柔性化生产工艺,解决了板式定制家具难以大规模、高效率生产的难题,并通过信息化和规模化生产,大幅提高了生产效率,缩短了生产周期。

  对板式定制家具生产企业来说,板式定制家具生产的主要优势有:按客户订单进行生产,大幅降低库存资金占用,存货周转快,降低了经营风险、提高了盈利能力;但定制家具的生产,特别是多品类定制的生产,其工艺及管理流程相对复杂,对企业的信息化技术、柔性化生产工艺技术等要求较高。

  受消费者订单多样性、产品复杂性的制约,目前板式定制家具行业中大部分企业仍面临难以实现大规模柔性化生产。行业内的一般企业仅能按订单逐一排产,由于每个订单均为个性化产品,导致其生产效率较低;部分企业虽然能够将订单拆分为标准件和非标准件,但仅能对标准件实行规模化、库存化生产,对非标准件的柔性化生产工艺仍然不足;行业内仅有少量信息化、自动化程度高的板式定制家具企业,结合柔性化生产工艺实现了大规模、自动化、个性化生产。

  公司利用虚拟制造技术,将订单中的每个零部件均视为非标件进行拆分,利用柔性化生产工艺进行规模化生产。

  家居是指包括家具、装修、电器等一系列与居室有关的物件及环境布局。家居软件及信息服务行业是计算机应用软件的一个细分市场,它具体包括用于装修、家具等空间和家居产品设计的信息系统及软件工具,它是传统家居行业进行现代化、信息化和自动化改造的主要应用工具。

  目前,国际上从事家居软件及信息服务的企业主要包括德国豪迈集团(主要从事WCC和IMOS软件系统的研发)、加拿大2020科技有限公司,国内从事家居软件及信息服务的企业主要包括成都造易软件有限责任公司、广东三维家信息科技有限公司等。

  电子商务是指以网络信息技术为手段,基于浏览器/服务器应用方式,交易双方在未见面的情况下进行的各种商贸活动。随着电子商务的快速发展,家居网络营销也日益普及,目前家居企业的网络营销主要包括自建网站营销和借助第三方网络平台营销等两种方式。

  (1)建立自己的网站进行线上营销:前期平台建设投资较大,但可充分展示自己产品的性能及特征,完全掌握线上销售渠道,并能为消费者提供更好的服务。

  (2)借助第三方网络营销服务平台(如淘宝、京东等)进行网络营销:可大大节约平台前期建设成本,但线上销售渠道受制于第三方网络平台,且每年发生的线上营销费用较高。

  公司全资子公司新居网以自有网站“新居网”和微信公众号“尚品宅配”“维意定制”等为O2O平台为公司的定制家具“尚品宅配”和“维意定制”两大品牌提供线上营销服务。

  家具行业主管部门主要是国家工业和信息化部,其主要负责对包括家具在内的轻工等行业,进行制订行业法规、发展政策、产业规划等宏观管理。

  家具行业的自律组织主要是中国家具协会,其主要职责为提出行业发展规划和行业发展的方针政策;协助制定行业标准;参与行业重要产品的质量认证、质量监督;组织行业技术交流、人才培训;收集、分析国内外行业信息等。

  软件行业主管部门主要是国家工业和信息化部,其主要负责研究拟定国家信息产业发展战略、方针政策和总体规划;拟定本行业的法律、法规,发布行政规章;组织制订本行业的技术政策、技术体制和技术标准等;负责会同国家发展改革委员会、科学技术部、国家税务总局等有关部门制定软件企业认证标准并管理软件企业认证、年审以及软件产品登记、高新技术企业认定等工作。

  软件行业的自律组织是中国软件行业协会,是由从事软件及其相关产业的企事业单位和个人自愿结成的全国性的非营利社会组织,其主要职责为促进软件产业的健康发展;加强全国软件行业的合作、联系和交流。

  电子商务行业主管部门主要是国家工业和信息化部和国家商务部,国家工业和信息化部主要负责制定并组织实施工业、通信业的行业规划、计划和产业政策,提出优化产业布局、结构的政策建议,起草相关法律法规草案,制定规章,拟订行业技术规范和标准并组织实施;国家商务部主要负责制定我国电子商务发展规划,拟定推动企业信息化、运用电子商务开拓国内外市场的相关政策措施并组织实施。

  定制家具是将传统制造业与现代化信息技术相结合的产物,具有个性化设计、柔性化生产的特点,符合国家建设资源节约型、环境友好型社会的需要,受国家和地方多项政策的支持。

  上述行业政策有助于促进定制家具行业、软件行业、电子商务行业良性健康可持续发展,对公司生产经营具有积极影响。

  我国城镇化、工业化、信息化进程的加快,有力地推动了家具产业的发展。城市化进程加快,人民收入水平不断提高,形成了强大的购买力,促进了我国家具行业的规模发展;同时,工业化与信息化的融合,促进了传统产业转型及改造升级,促进了我国家具行业从依靠成本竞争向提升服务水平、提高产品科技含量及产品附加值转变。

  国家统计局的数据显示,2014-2022年间我国规模以上家具企业销售规模总体平稳,2022年度,我国规模以上家具制造企业营业务收入达到7,624.10亿元以上。

  定制家具虽然通过个性化设计、柔性化生产、O2O营销等开拓了家具行业的C2B商业模式,并在近年实现了快速发展,但在我国仍处于发展初期。

  与传统的成品家具相比,定制家具在满足消费者个性化需求方面存在较大的竞争优势,定制家具行业在过去几年呈现快速发展的态势,但成品家具目前仍占我国家具市场70%以上比例,定制家具占我国家具市场的份额还不足20%,定制家具在家具市场的份额仍然较小。

  随着居民收入水平的提升,越来越多的消费者希望在居家生活中能更高效利用居家空间,在居家环境中融入更多的自主创意与个人风格,对家具的消费由过去的被动式接受向主动式设计转型。

  定制家具的出现,满足了消费者的个性化需求,开拓了家具行业的C2B商业模式,引领家具行业由传统生产性企业向现代服务业转变。

  (3)信息化技术在定制家具行业的使用越来越广泛,但定制家具企业的柔性化生产工艺和信息化程度仍参差不齐为实现定制家具的个性化设计、规模化生产,定制家具企业在客户服务、产品设计、产品生产、物流配送、店面销售管理等诸多环节中使用了计算机技术、互联网技术、条形码技术等现代化信息技术。

  鉴于一般定制家具企业由生产成品家具和手工家具转型,且现代化信息技术的使用需要定制家具企业前期大量的资金投资、对生产流程进行重造、对人才素质等多个方面提出更高的要求,导致定制家具生产企业的柔性化生产工艺和信息化程度仍需进一步提高。

  为适应消费者的线上消费习惯,已有部分定制家具企业通过自有网站进行线上营销,并与线下的连锁实体店销售进行有机结合。与普通标准化、通用性产品不同,定制家具为个性化定制产品,需要提供上门量尺,与客户互动进行个性化设计等现场服务,无法通过线上平台完成全部销售活动,因此,定制家具线上营销仍依赖于实体店的支持。

  经过多年的培育,我国软件和信息技术服务业整体呈平稳较快增长态势,根据2022年软件和信息技术服务业统计公报,软件业务规模以上收入由2014年37,026亿元增长至2022年108,126亿元,复合增长率达到14.33%。

  我国软件和信息技术服务业的快速发展,对传统制造行业的渗透带动作用在不断增强。家具、建材、装修等家居行业的部分企业因生产规模的扩大、生产效率提升需要、家居产品的个性化定制需求等因素,也越来越多的运用家居设计软件及信息化整体解决方案,带动家居设计软件及信息服务行业的发展。

  国内电子商务市场逐年快速扩张,根据商务部《中国电子商务报告2021》,电子商务的交易规模由2014年的16.39万亿元增长至2021年的42.30万亿元,复合增长率达到14.50%。

  随着网民规模的增加,电子商务交易规模的扩大,消费者对网上购物的需求越来越大,购物的范围也越来越广。根据商务部《中国电子商务报告2021》,网上零售额由2014年的2.79万亿元增加至2021年的13.09万亿元,复合增长率达到24.71%。

  公司通过圆方软件从事家居行业设计软件及信息化整体解决方案的设计、研发和技术服务,并以圆方软件的信息化技术、云计算、大数据应用为驱动,实现了定制家具的个性化设计、柔性化生产、O2O营销等“C2B+O2O”商业模式所需的技术支持。

  公司通过佛山维尚、无锡维尚从事定制家具的生产,通过母公司、佛山维尚及其子公司实现了“尚品宅配”和“维意定制”两大品牌定制家具的设计、销售、安装等服务,并通过新居网实现定制家具的O2O营销。

  在销售设计端,公司运用多年积累的“房型库”“产品库”“空间解决方案库”三大数据库,通过云技术和大数据技术快速满足消费者个性化需求,同时利用3D虚拟现实技术为消费者展示整体家居效果图,努力实现“所见即所得”的设计体验;在生产端,公司利用生产管理系统实现工厂与销售设计端的互联,并依托圆方软件的技术能力,通过将订单拆分成零部件,按照批次而不是按照订单组织生产,运用自主设计的软件及信息化技术对数控设备持续进行技术升级改造,使公司实现了大规模定制的柔性化生产方式,解决了定制家具个性化与规模化生产矛盾的难题,最终实现公司按消费者需求组织生产的C2B商业模式。

  随着电子商务消费习惯逐渐形成,消费者花费更多时间在互联网浏览挑选产品,通过互联网展示平台吸引客户为线下实体店吸引客流,而实体店为消费者提供真实的产品体验展示,提供良性的互动与优质服务最终促成交易。

  公司通过新居网引流,促成“尚品宅配”“维意定制”两大品牌定制家具,以及其他家居配套产品的交易,为公司定制家具及配套家居产品的线下销售提供了线)三大业务共同发展的格局是公司在经营过程中自然形成的

  公司实际控制人李连柱先生、周淑毅先生于20世纪90年代以家居软件设计和家居行业门户网站为创业起点,一直致力于软件设计和互联网运营,并跨界进入了定制家具行业,以其信息化技术能力和IT互联网基因将公司打造成为以智能化生产为手段,以消费者需求驱动为中心的“C2B+O2O”商业模式的现代化定制家具服务企业。

  随着我国中等收入群体的数量急剧增加,中高端消费群体逐渐涌现。国内越来越多的消费群体开始关注居家的整体生活艺术,旧式的成品家具已不能满足消费者对个性化生活的追求,人们更喜欢在居家生活中加入更多自主的创意与特色,这使得人们对全屋定制家具的需求呈现上升趋势。近年来,定制家具行业开始步入快速成长的发展阶段。

  随着国内居民生活水平和文化水平的提升,80、90后适婚人群逐渐成为消费主力,对家居环境的自主设计意识将日益增强BOB.手机客户端(中国)登录入口,同时随着包括保障性住房在内的小户型住宅增多,定制家具因兼顾了实用性与空间利用率,又能充分展现出消费者对个性、时尚、舒适的追求,从而走俏家具消费市场,市场份额及市场地位将不断提升。

  定制家具的兴起,最初主要集中在定制橱柜、定制衣柜等领域,主要由于国外流行的整体厨房、壁柜移门的传入,以及厨房、衣柜对房屋空间利用的要求相对严格等原因形成的,随着家具企业生产技术的提高和我国居民对家具消费理念的成熟,定制家具逐步拓展到卧室、书房、客厅、餐厅以及厨房等全屋家具领域。

  定制模式是一种多方共赢的经营模式,对消费者来说,其具有可个性化设计、空间利用率高、充分考虑了对家居环境的诉求等优势,具有强大的吸引力;对企业来说,减轻了企业库存,提高了企业的盈利能力和抗风险能力;同时,定制模式有利于全行业实现按需生产,有效避免行业产能过剩的问题,减少木材浪费、有利于环境保护,具有良好的社会效益。

  因此,实现全屋家具的定制是定制家具行业的发展方向,但全屋家具定制对企业的信息技术实力、工艺技术实力、柔性化生产能力等也具有较高的要求。

  传统的销售模式是先有生产再有消费(即B2C模式),随着消费者个性化需求的不断涌现、云计算应用于产品的海量展示,消费者开始根据自身需求主动参与产品设计、生产和定价,生产企业进行定制化生产(即C2B模式)。在定制家具领域,消费者通过互联网或专卖店参与设计平面布局、体验全屋空间及家居产品模拟。

  家具行业正处在定制家具大规模取代传统成品家具的变革时期,传统家具行业通过机械化生产标准家具产品来实现规模效应,随着定制家具行业快速发展,非标准件的比例不断提高,以个性化、大批量为特点的柔性化生产正是实现大规模定制生产的关键技术。人工智能技术的应用,通过扫描产品部件上含有加工信息的二维码实现了部件指挥机器的生产过程,解决了非标准件的识别难题,大幅提升生产效率。

  O2O即Online To Offline(线上到线下),是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台。

  传统的百货商店或大卖场由于租金持续上升,加大了渠道成本。随着电子商务消费习惯逐渐形成,消费者花费更多时间在互联网浏览挑选产品,但由于定制家具非标准化产品的特性,线下实体店仍然承担着重要的体验中心、区域售后服务平台的职能,为消费者提供真实的产品体验展示,使消费者实现放心购买。

  定制家具行业消费者需求高度个性化、消费者需要参与到方案设计的过程中与设计师持续沟通,同时,伴随市场的快速增长,合理的销售网络扩张有利于企业占领更高的市场份额,定制家具企业必须拥有广泛覆盖、客流旺盛的销售网络渠道。在渠道建设和维护的过程中,销售网络还承担着品牌形象、售后跟踪服务的功能。这也要求企业制定和不断优化一整套科学高效的管理制度进行有效运用。

  我国家具行业发展快速,家具行业生产企业数量不断增加,市场集中度分散,行业竞争激烈。作为家具行业的新兴子行业,定制家具因具有可满足消费者的个性化需求、空间利用率高、服务周全等优势,吸引了越来越多的消费群体,定制家具行业呈现出快速发展的趋势,这将导致定制家具行业内定制衣柜、定制橱柜等单品类定制家具企业向全屋家具定制拓展产品;同时,定制家具的快速发展也吸引了部分传统成品家具厂商向定制家具领域转型;此外,家装企业、地板企业等其他家居企业也因看好定制家具市场,纷纷涉足定制家具行业。

  因此,定制家具行业的竞争将可能因定制家具企业数量的增加而进一步加剧,这将导致定制家具行业的市场竞争逐步由价格竞争转变为产品设计、生产效率与成本、定务、渠道建设、品牌营销等方面的综合竞争,使得定制家具企业在品牌营销等方面的投入加大,进而影响企业的盈利能力。

  定制家具行业属于家具行业中的新兴子行业,暂未形成统一的行业标准,对于初级、小规模的生产加工要求低,新进入者的门槛并不高,但要形成一定的规模和品牌优势则仍面临较高的壁垒。

  刚进入的企业面临来自大企业低价、品牌、设计等方面的竞争,另外还有众多的小企业的游击战。新进入的企业若无独特的竞争力,很快就会被市场淘汰。企业要想在定制家具行业中取得较好的发展,主要存在以下壁垒:

  设计能力直接决定其产品风格和文化内涵,主导品牌的溢价能力,是企业品牌建设的关键。设计研发能力的提升,不仅需要高素质的设计师,需要有相对完善的功能配置、良好的工作氛围和设计环境、较强的创新意识和创新能力。

  传统制造企业往往通过熟练技工的经验处理个性化产品,通过多条生产线分类加工材料,然而客户下单的零散性仍然给工期和生产效率带来挑战,定制产品的规模化生产是新企业进入面临的重要壁垒。

  设计师在下单的时候,对材料的全部加工要求同步生成,以二维码形式附于材料表面,通过扫描二维码机器可以对材料进行自动加工,实现了部件指挥机器加工。将前端销售和后端生产通过信息技术和智能制造技术无缝连接成为新企业进入定制家具行业面临的又一个重要壁垒。

  我国家具行业专业设计人员较为缺乏,有专业设计背景又了解生产过程与市场发展需求的高素质管理人才更为稀缺;此外,定制家具的生产体现出了工业化和信息化的高度融合,对复合型人才的需求相比传统模式较高,这也是新企业进入定制家具行业的一个重要壁垒。

  相对于成品家具来说,销售渠道对定制家具企业来说更为重要,它是定制家具产业链上极具战略意义的一个环节,因为销售网点不仅承担了客户所需产品个性化设计的服务工作,还要进行专业的上门安装以及售后服务。

  定制家具企业实现产品的推广,建立自有的销售网络,需占据优质的店面资源,培养自有营销人员;选择加盟商也需一定时间的考察和筛选,而作为家具加盟商,出于风险的考虑,其自身也很少愿意经销新进入企业的产品,除非它的产品有很大的差异性、在服务上更有竞争力,事实上一般刚进入的企业是很难做到的,而需企业长期经营才能积累和完善的。要建立具有一定规模的营销网络,一般需要3-5年的运营。

  定制家具行业由于其定制属性,附加值较高,利润率相对较高,但总体而言比较稳定。定制家具行业的盈利水平主要受原材料价格、产能、新房装修和家居置换的需求影响。

  我国木材、钢铁、海绵和皮革等原材料资源较为丰富,价格和供应情况都较为稳定;随着城镇人均可支配收入持续稳定增长,将为家居置换消费升级提供基础;我国定制家具公司上市之初均面临产能不足问题,定制家具公司上市之初募投资金基本都涉及产能扩展项目,产能瓶颈将得以缓解。

  定制家具充分利用了现代信息技术,提高了家具的生产效率,是家具行业转型升级的方向,因此受到国家及各地政府的政策支持。

  随着房产在居民家庭财产中的占比逐步提高,消费者既希望购置的家具能彰显文化品位,更希望家具能充分利用空间以节省或拓展住房面积,希望住房里有梁有柱和边界不周正的地方能充分利用,储存空间设计合理,这些都导致了定制家具的消费理念愈加普及。

  居民可支配收入增长是构成家具消费的最大基础,目前我国经济转型以扩大内需为立足点,政府将继续加大收入分配、社保保障等制度改革,以促进我国居民可支配收入的持续增长。根据我国国家统计局数据,近年我国城镇居民年人均可支配收入一直保持较稳定的增长,由2013年的26,467元,增长至2021年的47,412元,年复合增长率为7.56%。目前,我国城镇居民收入突破6,000美元水平,家具等产品的消费将进入长期快速增长期,同时由于定制家具更易满足消费者个性化、和多样化的消费偏好,符合家具消费升级的趋势,将获得更好的发展。

  目前,国家在加强对投资性住房需求限制的同时,提出了加快保障性住房建设的要求,这将为家具产业带来广阔的市场空间。同时,保障性住房由于面积偏小,更加注重对于空间的有效利用,定制家具行业在空间利用方面的优势将有利于抢占市场份额。

  房地产的景气状况在一定程度上影响着家具行业的发展状况,商品房销售与家具消费存在着一定的关系。国家的房地产宏观调控政策有着显著的周期性,房地产投机活动升温,国家出台遏制政策;房地产销售低迷,国家放松调控政策。受此影响,房地产市场具有一定波动性,从而也对定制家具行业的景气度带来一定影响。

  与传统家具行业相比,定制家具行业对信息技术的应用较多,比如模拟设计、数控技术以及人工智能和优化技术等,只有掌握较强水平的信息技术应用能力才能保证定制家具的个性化设计和柔性化、规模化生产。定制家具行业仍存在很多中小企业没有自主的核心技术研发和应用能力,跟品牌企业还有较大的差距,这也制约着整个定制家具行业的整体发展。

  定制家具企业主要为消费者提供个性化的定制家具服务,其核心技术包括产品个性化设计服务能力、柔性化生产工艺技术以及信息化管理技术。

  在定制家具的销售设计端,其技术水平主要体现为设计服务能力。目前,定制家具行业仍处于发展初期,行业内定制家具企业的设计服务能力参差不齐。部分区域品牌、规模较小的定制家具企业的设计服务能力仍然较差,行业内仅有少数规模较大、设计服务能力较强的企业可根据消费者的个性化要求和其住房空间结构提供家具陈设设计的3D效果图,为消费者提供更好的消费体验。

  在定制家具的生产端,其技术水平主要体现为是否能实现定制家具的个性化、规模化制造的柔性化生产工艺。目前,定制家具企业均能在一定程度上对定制家具的生产工艺进行柔性化改造,但柔性化程度参差不齐。行业内大部分企业对生产设备的信息化改造程度不足,导致定制家具的生产过程中仍需要将零部件分为标准件和非标准件,仅有标准件能实现规模化生产,行业内仅有少数柔性化生产水平较高的企业,对所有零部件均实现了规模化生产。

  因定制家具企业面临订单多、生产的个性化零部件多等诸多生产管理问题,以及连锁店管理、物流配送、专业安装等经营管理问题,因此行业内信息化管理技术程度直接影响定制家具企业的规模扩张和内部管理。目前定制家具行业的信息化管理技术正在逐步普及,行业内从事定制家具的企业都在一定程度上运用信息化管理系统以提高生产效率,部分信息化水平较高的定制家具企业已基本实现从方案设计开始,到柔性化生产、物流派送、专业安装全过程的信息技术支持。

  公司从事的全屋板式家具的定制以消费者的需求为核心,运用多年经营累积的海量“房型库”“产品库”“空间解决方案库”三大数据库,并基于图形图像的房型搜索和云匹配技术,通过与客户的互动沟通,设计师能够快速从空间解决方案库搜索到匹配的设计方案,并融入客户个性化需求,经过再设计得出客户满意的个性化空间解决方案。

  同时,公司应用虚拟现实技术,通过自主开发的I-Scan家居体验系统将传统单调的产品展示方式,转变为以消费者体验为中心的全新3D数码展示方式,使消费者在虚拟空间中体验不同的板材、地板、墙纸、沙发等全屋家居环境的配搭效果,增强消费者的家具定制过程中的真实体验,实现了消费者自主设计家具的消费体验,使家具消费由过去的客户被动选择模式转变为以客户需求为导向、主动参与设计的C2B商业模式,促进了家具行业由传统的制造业向现代服务业转型。

  目前公司已经形成了“尚品宅配”和“维意定制”两大定制家具品牌以及“圣诞鸟整装”整装品牌的C2B的商业模式。

  在后端生产制造过程中,公司通过信息化与工业化的深度融合,践行智能化制造思维模式,利用领先的柔性生产线、自主研发机器人和自动化立体仓智能物流,打造工业4.0智能制造工厂,将“人指挥机器干活”变成了“机器指挥机器干活”。公司通过使用自动化智能审单、拆单、排产、供应系统以及基于二维码的过程控制系统进行流程控制,并运用透明工厂MES系统IoT物联网技术获取每个生产设备的状况,基于大数据和人工智能算法,实现生产资源与生产任务的动态匹配,最后通过电子开料锯、CNC数控加工中心设备信息化改造技术来实现最终的生产。

  子公司圆方软件以“数智融合”作为研发方向,公司将营销、设计、生产、交付各个环节全面数字化、云端化,形成数据链路闭环。公司具备过去面向软装、定制家具,未来面向整个家居空间的数字化能力。各个环节的配合与交付都涉及到大量的数字积累与处理,企业的数字化能力也是未来整装能走向工业化整装的一个必要能力。

  定制家具的经营模式为以消费者需求驱动为导向,让消费者主动参与到家具设计中,由定制家具厂商提供上门量尺、提供设计方案、按照消费者的个性化需求提供定制家具的C2B经营模式,以最终实现消费者自主设计家具的消费体验。

  定制家具行业作为家具行业中的子行业,与我国整体的经济增长、房地产投资情况存在一定的关系,但由于我国家具人均消费低,但增长率比较高,定制家具行业目前处于快速发展阶段,其周期性不强。

  我国家具行业在生产上有一定的集中度,逐渐形成了珠江三角洲、长江三角洲、环渤海、东北、中西部五大家具制造产业基地和产业链布局,但是家具消费则主要面向全国消费者,因此,定制家具的销售没有区域性限制。

  受消费者商品房新购装修、改善型住房和装修等季节性因素影响,定制家具行业的销售存在一定的季节性。总体来说受气候情况、春节假期等因素影响,第一季度为定制家具的销售淡季,第二季度销售逐步恢复,下半年进入销售旺季。

  公司主要从事全屋板式家具的定制生产及销售、配套家居产品的销售,并向家居行业企业提供设计软件及信息化整体解决方案的设计、研发和技术服务,同时为全国家装企业提供装修用主辅材及上述家居产品。

  在2C消费者业务领域,公司推出BIM整装模式,即实现软硬一体设计、销售,实现软硬一体的数字化、信息化。把每一个客户的家庭空间数字化,通过从前端所见即所得的设计,实现家装、家装主辅材、全屋定制家具及配套家居产品、装配式背景墙、软装配饰、电器等家居全品类的一站式配齐,致力于为消费者提供全屋整装、全屋定制、全屋配套等一体化服务。

  在2B产业互联网领域,HOMKOO整装云赋能家装行业,打造家装行业互赢共生的新业态。公司整合全屋整装全产业资源,通过数据智能、服务集成、共同的品质保证、资源的集中采购以及SaaS化工具等,帮助中小家装企业拓展全屋整装业务能力、实现服务模式升级,共同为终端消费者服务,从而打造国内领先的家居产业互联网平台。

  在2B海外产业输出领域,公司利用在IT及信息系统技术领域的强大优势,将公司全屋家具定制产业模式整体对海外合作客户输出,同时公司利用自身较强的供应链管理能力,将供应链体系延伸到海外,向海外合作客户输出定制家具生产所需原材料、设备,并为海外客户提供泛家居各类配套供应。目前该技术已成功输出到泰国、印度、印度尼西亚、新加坡、美国、津巴布韦等国家。

  公司主要产品及服务为客户打造全屋整体一体化解决方案,实现家装、家装主辅材、全屋定制家具(包括卧室、书房、儿童房、客厅、餐厅、厨房等家居空间所需的衣柜、橱柜、书柜、电视柜、床等全屋板式定制家具产品)及配套家居产品、装配式背景墙、软装配饰、电器等家居全品类的一站式配齐;此外,公司还在从事家居行业设计软件及信息化整体解决方案的同时,为全国家装企业提供整装用主辅材及上述家居产品。

  公司家具产品生产所需原料,主要由子公司佛山维尚、无锡维尚负责采购,由佛山维尚、无锡维尚与供应商签署年度框架合同,并按订单进行采购,主要采购原材料包括人造板材、铝材、五金配件、包装材料等,其中部分板材为采购素板委外贴面加工为成品板材后用于生产。

  采购部门对每类原材料选定一定数量的长期合作供应商,协商供应价格及交易条件,签署年度合同,具体采购时,根据公司家具订单及库存情况向供应商下达供货数量等。

  采购部门根据客户订单或销售需要向家居配套供应商下达采购计划,并要求供应商建立成品库存,物控部门按订单需要要求供应商供货,并集中向客户发货,同时公司也会根据销售需要建立部分成品库存。

  公司整装业务所需主辅材,由佛山维尚、无锡维尚根据销售需要建立适当数量的主辅材库存,并根据各地自营圣诞鸟整装以及整装云会员的采购需求进行发货。

  公司对新供应商的甄选流程为:由采购部门的供应商开发工程师寻找供应商来源,并组织品质、研发等部门组成采购专家团对新供应商的品质、技术、生产管理等方面进行评估考核,引入符合公司标准的供应商。

  针对传统生产模式的弊端,公司大胆改革、创新技术和商业模式,打造了基于云计算、人工智能的智能生产平台,利用工业4.0打通前端的研发设计下单和后端的生产制造,把生产技术与信息技术紧密结合起来,实施全程数码化服务,最大程度地满足消费者的个性化需求与大规模高效率制造的需求。

  在后端生产制造过程中,公司通过信息化与工业化的深度融合,践行智能化制造思维模式,利用领先的柔性生产线、自主研发机器人和自动化立体仓智能物流,打造工业4.0智能制造工厂,将“人指挥机器干活”变成了“机器指挥机器干活”。公司通过使用自动化智能审单、拆单、排产、供应系统以及基于二维码的过程控制系统进行流程控制,并运用透明工厂MES系统IoT物联网技术获取每个生产设备的状况,基于大数据和人工智能算法,实现生产资源与生产任务的动态匹配,最后通过电子开料锯、CNC数控加工中心设备信息化改造技术来实现最终的生产。

  公司线下销售主要是在实体店实现,通过在实体店内向消费者展示定制家具/整体装修方案、与消费者关于个性化家具/整体装修方案的互动设计、安排设计师进行上门量尺服务、反复沟通和修改方案、上门量尺确认、配送和上门施工、安装等工序,实现消费者对定制家具/整体装修的个性化设计、家具尺寸与户型贴切、家居风格统一等多方面的需求。

  公司的实体店包括直营店和加盟店。直营店包括超集店(C店)、O2O旗舰店(O店)和标准店,其中超集店为集合店,旗舰店为实用面积在2,000平方米左右,标准店为实用面积300平方米左右,为公司向消费者提供服务的零售终端。

  直营店目前主要选址在广州、北京、上海、深圳、南京、武汉、佛山、成都、厦门、济南、长沙等重点城市,这些城市经济发达、定制家具消费理念相对成熟、居民购买力较强。直营店对稳定公司销售渠道、提高公司盈利能力、提升品牌和市场地位起到重要作用。

  加盟店主要位于其他二、三、四及五线城市,但目前公司也在上述直营店所在重点城市进行加盟店招商,即自营城市加盟。加盟店对快速扩大公司营销网络、扩大品牌影响力、促进销售增长起到重要作用。

  公司以新居网运营的网络商城,通过与腾讯、阿里、京东、百度、头条、抖音、快手等互联网企业的流量合作,凭借公司在短视频赛道上的超前布局,公司打造了新居网MCN机构,孵化和签约IP家居类达人,打通从视频和直播圈粉、到粉丝互动评论、再到私域粉丝运营、线下变现的全链路。

  公司核心技术团队自创业以来,坚持持续创新,实现公司技术的持续创新和技术向产品的转化,在产品设计、定制家具生产及软件开发等方面具有多项核心技术,均通过自主研发形成。

  全屋家具的大规模定制,对信息化及自动化技术要求较高。公司依靠子公司圆方软件在家具设计软件及信息系统领域的创新与积累,创新实现了家具产品设计数码化、生产制造流程数字化和全屋家具的大规模定制,能够满足不同客户的个性化定制需求。公司自主开发的智能化自动拆单系统、自动排产系统等系统,对终端销售店面汇集过来的订单进行自动审核和拆分,将订单中的具体家具产品结构分拆为若干个零部件,并将一定数量同类板材的订单合并为一个批次,按批次而不是按照订单组织生产,最终实现了非标准零部件的个性化柔性化生产,解决了行业内定制产品无法规模化、低成本制造的难题。

  公司在家具设计软件及信息系统领域的优势,提高了定制家具柔性化生产能力,为公司战略顺利实施提供了有力支持。

  目前,公司已建立起“直营店+加盟店”的线下实体店与以“新居网”为互联网营销平台的线上渠道。公司在重点城市繁华区域设立直营店,直营店能够高效制定并执行销售政策,增强实体店销售渠道掌控能力,提升公司的整体盈利能力;一线城市以外的其他地区通过加盟方式进行市场开拓,有效抢占终端零售市场并提升品牌知名度。线上营销和线下销售的有机结合,大大增强了公司的竞争力,为保障公司的快速扩张奠定了营销网络基础。

  但公司在渠道建设和渠道管理方面,与同行头部企业之间有一定的差距,这也是影响公司经营快速发展的最主要劣势。

  圆方软件开创领先的虚拟现实技术,为传统家具企业转型升级提供全流程数字化改造建设,以云设计及大数据应用为核心的云技术平台进入实践应用阶段。圆方软件行业项目解决方案已扩展到民用家具、建材、厨衣柜与办公家具全领域,项目实施整合已具备高度专业执行力。圆方软件还通过互联网、大数据、云计算、AI人工智能、敏捷供应链管理等创新技术手段为传统家装企业进行新型产业模式赋能,重构家装行业产业链、价值链,创新变革传统家装模式并使其升级成为现代化的整装商业模式。

  圆方软件以“数智融合”作为研发方向,公司将营销、设计、生产、交付各个环节全面数字化、云端化,形成数据链路闭环。公司具备过去面向软装、定制家具,未来面向整个家居空间的数字化能力。各个环节的配合与交付都涉及到大量的数字积累与处理,企业的数字化能力也是未来整装能走向工业化整装的一个必要能力。

  公司推出BIM整装模式,即实现软硬一体设计、销售,实现软硬一体的数字化、信息化。把每一个客户的家庭空间数字化,通过从前端所见即所得的设计,实现家装、家装主辅材、全屋定制家具及配套家居产品、装配式背景墙、软装配饰、电器等家居全品类的一站式配齐,致力于为消费者提供全屋整装、全屋定制、全屋配套等一体化服务。

  针对传统生产模式的弊端,公司大胆改革创新技术,打造了基于云计算、人工智能的智能生产平台,利用工业4.0打通后端的生产制造,把生产技术与信息技术紧密结合起来,实施全程数码服务,最大限度地满足消费者的个性化需求。

  公司利用领先的柔性生产线、自主研发机器人和自动化立体仓智能物流,打造工业4.0智能制造工厂,将“人指挥机器干活”变成了“机器指挥机器干活”。公司通过使用自动化智能审单、拆单、排产、供应系统以及基于二维码的过程控制系统进行流程控制,并运用透明工厂MES系统IoT物联网技术获取每个生产设备的状况,基于大数据和人工智能算法,实现生产资源与生产任务的动态匹配,最后通过电子开料锯、CNC数控加工中心设备信息化改造技术来实现最终的生产。

  目前,公司已建立起以“直营店+加盟店”的线下实体店与新居网运营的O2O互联网营销平台的线上渠道,线上营销和线下销售的有机结合,大大增强了公司的竞争力,为保障公司的快速扩张奠定了营销网络基础。公司以新居网为网络营销平台,扩大客户的覆盖范围,有效地将线上消费者引流至实体店进行体验,并实现销售。重点城市建立直营店,加强实体店销售渠道的掌控能力。全国大力发展加盟店,利于公司业务规模快速发展。

  报告期内,受房地产市场萎靡和居民预期消费信心不足等不利因素影响,公司生产经营受到前所未有的冲击。越是艰难期,就越考验我们的内功。不管外部世界发生什么样的变化,内功为要,唯有做好自己、积蓄内功才能度过危机。

  ——数字化能力。数字化能力的升级,实现高效的设计及拆单能力,提供千人千面的精准服务来提升客户服务水平,重构生产管理系统从而有效的将生产流程优化和精益管理相结合。

  ——差异化产品。公司聚焦品牌核心定位,洞察人群生活需求,不断梳理产品架构、技艺革新,打造产品生命周期管理模式与流程,为客户提供更具价值的人居生活解决方案。

  ——BIM整装。对BIM软件功能进行迭代升级,全流程模拟施工过程,实现软硬装施工问题的提前排雷,缩短交付周期及提升人员效率。

  ——MCN直播。以 IP工作室为工作单位,完成账号差异化、精细化、个性化的IP定位及内容规划;全面发力优选电商,大力发展自营电商和合作电商。

  公司聚焦客户价值,以产品致胜,重视成本、质量、交付期,加强内部改造,狠抓基础管理,以更积极的面貌对抗市场环境,缓解不利因素带来的冲击。报告期内,公司主要开展如下工作:

  公司在设计、营销、生产等各环节与 AI结合,关注设计核心、促进智能设计与生产能力提升,服务于公司应用层产品的研发与生产活动。

  (1)数字化赋能智能设计。K20设计系统的“K定制”前后端一体化定制家具模块完成重要升级,加入智能适应技术,“氢设计”“琢磨一下”等AI服务对K20设计系统进行升级,更加简单易用,可以让设计师更快的定位需求,完成设计实现高效的设计能力。“K整装”BIM深化设计模块新增智能检测工具和协作功能,支持VR头盔,可以让用户更好体验“装一次”的过程。基于Transformer多模态模型和海量的3D场景数据,全新的自然语言驱动的智能设计可以大幅提升设计效率,目前已经进入测试阶段。

  (2)数字化赋能数字营销。“K系统”CRM系统,有效管理顾客关系,提供千人千面的精准服务,提升客户服务水平。以数据中台为基础构建的“数智助手”等数智应用以及升级的“美家”“iScan”等营销工具,基于云和大数据的强大数据分析系统,可预测顾客行为,提高了公司运营效率。以海量的用户数据和设计数据为基础,运用新一代AIGC技术升级的“美家”等数字营销工具,给用户带来更加智能,更加丰富的体验,目前已经进入测试阶段。

  (3)数字化赋能智能制造。上线的智能拆单系统,利用虚拟制造的大数据,结合机器学习 AI算法大幅提升自动化拆单的能力。“MES20”升级为“MOM20”制造运营平台,通过生产管理系统重构、智能装备应用、设备联网、数据采集、数据分析和生产流程优化与精益管理相结合,推动工厂降本增效。

  泛家居行业正在逐渐发生着深层次的变革,行业的参与者都在积极升级自身能力,努力探索产业发展的方向和内涵,尤其是在智能家居解决方案的创新研发、融合与落地。

  为进一步探索智能家居生活方式,大力推进“融合”布局,公司与在全屋智能领域具备较强研发能力和技术沉淀的睿住智能开展战略合作,成立合资公司,共同研发,开拓市场。双方联手打造基于家居场景的软硬件一体的产品及解决方案、智慧家居升级方案,为消费者提供美好的智慧家居生验。公司也配合睿住智能用户设计全屋定制方案,为用户定制更直观、丰富的居住体验。除与睿住智能设立合资公司外,公司也曾和创米科技、立林科技等达成战略合作。

  从设计、生产到制造、交付,再到打造智慧家居空间,公司以智能技术优势为基础,以新世代消费者生活方式洞察为导向,实现一体化智慧家居消费新场景的真正落地,满足当下新消费群体对智慧家居空间和功能的多元化需求。

  面对市场的变化和挑战,公司产品研发坚持“以创新求发展、以产品拓市场”。公司聚焦品牌核心定位与价值优势,引领行业设计新方向,全年共完成32套新系列产品的研发,涉及全屋和厨阳卫系列,构建融合渠道产品库,打造延米、平方两种全新计价模式。

  公司度进行生活方式研究,洞察人群生活需求,为客户提供更具价值的人居生活解决方案。公司完成“伴你童行”生活方式研究成果图册,输出“陪伴家”“学习家”“培育家”等设计攻略;对现有产品进行梳理及管理,淘汰不符合市场需求的花色、拉手及风格等,确定产品生命周期管理模式与流程;打造“随心选”全屋定制新模式,完成4大核心客群重点空间解决方案,输出8个主流户型生活方式解决方案。

  公司持续挖掘BIM系统装1次的价值,通过线上客户互动工作法、提前采集客户需求、制作装修预方案、外协品及软硬装配套品在BIM系统全流程模拟展示,来提升实装1次交付的精准性。通过BIM系统功能的迭代升级,实现软硬装施工问题的提前排雷,把隐患消灭在萌芽阶段,实现实装1次让客户省心。

  依托BIM系统装 1次,重构工地管理业务流程,提升工地质量及客户满意度,降低客诉率、整改率。通过项目管家、产业工人、计划调度中心、工艺中心、装修导航系统等平台系统的迭代升级并形成闭环管理,缩短交付周期及提升人员效率。

  HOMKOO整装云坚持系统赋能,持续深化K20设计系统培训,加强BIM系统在装企会员销售端的应用,通过“设计一体化”“试装可视化”将数字化变成数字化装修场景,为未来数字化整体场景交付打下基础;坚持支持赋能,组建总部支持中心,通过区域经理(线下)+客户经理(线上)的服务模式快速响应需求,复制东宝O店软硬销售流程,采取设计督导、活动督导(全年点将支持会员活动 103场)、教育培训(全年培训277场)等方式强化装企会员的设计及营销能力;坚持产品赋能,为装企会员提供各类套餐产品(88888整装拎包套餐、26800全屋臻选套餐、18800全屋定制套餐等),助力成交率、客单价、软装配比率提升,满足一站式全屋配齐的消费需求。

  公司加快步伐去占据空白市场,加大空白区域的市场行动力度。直营城市公司坚持1+N+Z的城市发展战略,以有限的超级大店为整个城市做展示共享,以及在物流、交付等维度帮助N个经销商在Z类多种渠道的业务拓展。截至报告期末,公司直营门店数量为72家,自营城市加盟店数量为303家。

  对于加盟业务,公司优化服务团队布局、优化系统建设,让加盟商减少资金投入,降低运营难度。店面形态、店面选址因地制宜,公司推出由总部重点扶持投入,基于核心技术优势打造的轻时尚、轻资产、重设计、快转化的“小橙店”“小蓝店”。报告期内,公司新开加盟店373家。截至报告期末,公司加盟店数量为2056家。

  而随着家居需求流量入口进一步分散和成交场景多元化,公司也在相应调整,拎包、整装和传统零售渠道多元发展。公司加强和地产、物业公司的合作,在更前置的位置接触消费者。

  以 IP工作室为工作单位,新居网MCN完成账号差异化、精细化、个性化的 IP定位及内容规划,全网粉丝量 1.7亿,全年短视频播放量破20亿,爆款视频突破200条。目前上线种可能》《元气满满的新家》《收藏你的城市》《记录家居创业者故事》等短视频新栏目,其中设计师阿爽账号上线万,最高点赞量达97.6万+。

  自营电商全面发力,“新居专营店”抖音店铺会员突破100万,位居热销店铺榜单前十。自营专场直播最高达成GMV550万+。合作电商业务再创新高,与超200家一线万。双十一双大促期间开创家装明星联动模式,著名港星石榴姐、非凡哥、黎耀祥轮番助阵阿爽直播间,场均GMV超800万,单场GMV达到1000 W,帮助品牌实现品销合一。

  (一)公司发展战略公司秉承“客户为本、结果导向、拼搏进取、专业成长”核心价值观,以“创新科技,服务家居”为理念,以“成就你我家居梦想”为公司愿景,通过不断的创新研发,应用云计算、大数据技术进行信息化和工业化深度融合,致力于为消费者提供全屋整装、全屋定制、全屋配套等一体化服务,坚定而持续地去投入去探索中国家装行业整装发展之路。

  基于外部环境变化分析、环境变化分析、客户需求分析、自身状况分析,公司各团队制定相应的经营计划。2023年经营计划的核心关键词是“聚势抢滩赢的力量”,重点开展如下工作:

  1、发力客户生活方式方案设计和“定制家居+配套”,以“全屋定制,就要随心选”全力开拓全国渠道;

  2、聚焦“广佛深”,大力做、深入做并取得创新突破,通过“装两次,才省心”开展圣诞鸟整装业务;

  3、树立品质文化,确定品质管理责任,保障质量口碑,提高生产效率,改善管理支援前线、推动企业文化引领经营管理、塑造员工行为、服务内外部客户,实现公司高质量可持续发展。

  报告期内,公司深入实施公司发展战略,着力推进2022年度的经营计划,详情请见“第三节管理层讨论与分析”之“四、主营业务分析”之“(一)概述”。

  公司从事的定制家具主要用于住宅市场,定制家具的消费主要源于消费者对新购住房的家具购买以及对已有住房的家具更换需求,因此,定制家具的需求一定程度上受住宅房地产市场销售量、商品房交收和二手房交易等因素影响,与住宅房地产政策相关性较高。

  近年来,为控制住宅房地产的非居住性需求,遏制房价过快上涨,国家针对住宅房地产出台了一系列政策进行调控。虽然定制家具的消费群体逐步扩大,消费量逐步增加,同时随着2022年11月以来我国房地产利好政策不断,监管释放“三支箭”后预计将促进房地产市场盘活存量、防范风险、转型发展,更好服务稳定宏观经济大盘,但如果国家未来对住宅房地产调控力度又加大或者宏观经济形势变化导致住宅房地产市场再次出现不景气的情形,将不利于住宅房地产的交易,这将可能对家具行业、定制家具行业以及公司的生产经营产生不利的影响。

  作为家具行业的新兴子行业,定制家具因具有可满足消费者的个性化需求、空间利用率高、服务周全等优势,吸引了越来越多的消费群体,定制家具行业呈现出快速发展的趋势,这将导致定制家具行业内定制衣柜、定制橱柜等单品类定制家具企业向全屋家具产品定制拓展;同时,定制家具的快速发展也吸引了部分传统成品家具厂商向定制家具领域转型;此外,家装企业、地板企业等其他家居企业也因看好定制家具市场,纷纷涉足定制家具行业。

  因此,定制家具行业的竞争将可能因定制家具企业数量的增加而进一步加剧,这将导致定制家具行业的市场竞争逐步由价格竞争转变为产品设计、生产效率与成本、定务、渠道建设、品牌营销等方面的综合竞争,使得定制家具企业在品牌营销等方面的投入加大,进而影响企业的盈利能力。

  若公司不能在产品设计、生产效率与成本、定务、渠道建设、品牌营销等方面持续保持优势,定制家具行业的市场竞争加剧,将可能对公司的盈利水平造成不利影响。

  随着人们对健康生活品质的重视,消费者对家具产品的甲醛含量等环保指标、定制家具的产品质量要求越来越高。虽然公司对板材等原料供应商进行严格筛选,并设立检测中心,在板材原料入库、成品出库等环节对各项指标进行抽样检测,确保产品质量符合国家及行业标准。若公司在供应商管理、质量管理措施执行等方面出现问题,可能出现公司产品质量无法让消费者满意的风险,使得公司品牌和业绩受到不利影响。

  与此同时,定制家具因满足消费者的个性化需求,需要配备个性化设计、上门量尺、现场安装等服务,若在公司向消费者提供设计、量尺、安装等服务过程中,消费者发生服务投诉等事项,将对公司的品牌造成不利影响,进而可能对公司产品销售和经营业绩造成不利影响。

  人造板材、铝材、五金配件、包装材料等原材料为公司的主要原材料,因此板材等原材料的价格波动对公司的主营业务成本、净利润均产生较大影响。若板材、五金配件等原材料价格出现不利变化,而公司未能将上涨的成本向终端消费者转移,将对公司的盈利能力造成不利影响。

  加盟模式有利于公司节约资金投入,借助加盟商的优势进行全国性营销网络的扩张,降低投资风险,实现公司业务规模的快速扩张。现阶段加盟商在公司销售方面发挥了重要作用,但如果公司的重要加盟商发生变动,将会对公司的经营业绩造成不利影响。

  公司已通过与各加盟商签订特许经营合同来管理加盟店的数量、选址、销售业绩等方面,从而实现公司的发展战略,但加盟店在人、财、物上皆独立于公司,与公司的利益诉求并不完全一致。加盟店在贯彻公司意图、执行公司发展战略方面可能偏离公司目标,若因加盟商严重违反合同或因其在经营管理等方面无法达到公司的要求,公司将解除或不与其续签加盟合同,从而会影响公司的销售收入。

  公司已制定加盟店规范运作指引,对专卖店的加盟条件、开业形式、统一运营方式作出了规定,并在与各加盟商签订的特许经营合同中对选址、装修、日常运营等各个方面都作出了相关约定。随着加盟店数量的不断增加,若公司对加盟店的管理能力没有相应提高,或加盟商未按照公司统一标准进行运营,都将影响公司品牌形象,对公司拓展销售渠道造成不利影响。

  本公司所处的家具行业具有一定的季节性,主要与国内居民的房屋装饰装修的季节性密切相关。公司年度营业收入结构存在上半年较低、下半年较高的特点,特别是上半年经营业绩相对较差,公司的经营业绩存在季节性波动的风险。

  经过十余年的品牌经营和推广,公司“尚品宅配”和“维意定制”两大品牌在定制家具行业均具有较高的知名度和美誉度,对公司提升产品附加值、提高市场占有率、快速开拓销售渠道等多个方面至关重要。

  若公司在经营过程中出现因产品和服务质量、售后服务等问题引起消费者不满或投诉,将有损公司的品牌形象;此外,公司通过聘请知名影星为代言人,在提升品牌形象的同时,也存在因广告设计不当、代言人突发事件等引发品牌危机的风险,若这些事件发生,将直接或间接地对公司的经营带来不利影响。

  随着人们对健康生活品质的重视,消费者对家具产品的甲醛含量等环保指标、定制家具的产品质量要求越来越高。虽然公司对板材等原料供应商进行严格筛选,并设立检测中心,在板材原料入库、成品出库等环节对各项指标进行抽样检测,确保产品质量符合国家及行业标准。若公司在供应商管理、质量管理措施执行等方面出现问题,可能出现公司产品质量无法让消费者满意的风险,使得公司品牌和业绩受到不利影响。

  与此同时,定制家具因满足消费者的个性化需求,需要配备个性化设计、上门量尺、现场安装等服务,若在公司向消费者提供设计、量尺、安装等服务过程中,消费者发生服务投诉等事项,将对公司的品牌造成不利影响,进而可能对公司产品销售和经营业绩造成不利影响。